Στις περιπτώσεις που η ιστοσελίδα έχει συχνές αλλαγές και πολύ περιεχόμενο απαιτείται η υιοθέτηση μιας SEO κουλτούρας σε ολόκληρη την επιχείρηση. Ο σκοπός είναι οι αρχές του SEO να ακολουθείται σε όλες τις παρουσιάσεις, τα άρθρα, τα κείμενα και τα σχέδια. Πριν από μια κίνηση που αφορά την ιστοσελίδα, είτε αυτό είναι η αλλαγή της επωνυμίας ή η εισαγωγή ενός απλού άρθρου, θα πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψη από όλους τους κρίκους της αλυσίδας του Web Development οι τεχνικές σύμφωνα με τις οποίες μια σελίδα κερδίζει θέσεις στην εμφανισιμότητα των μηχανών αναζήτησης.

Παρακάτω μερικά tips για την εισαγωγή της κουλτούρας SEO

• Εκπαίδευση όλου του προσωπικού στο SEO. Ο κάθε εργαζόμενος πρέπει να ξέρει αυτά που τον αφορούν ώστε οι αποφάσεις που παίρνει να φιλτράρονται πρώτα από την ερώτηση «αυτό είναι φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης;». Φυσικά το σημαντικότερο στοιχείο είναι η εκπαίδευση των συγγραφέων (authors)
• Σε κάθε ομάδα που έρχεται σε επαφή με την ιστοσελίδα ορίστε έναν SEO υπεύθυνο για την επικοινωνία μεταξύ του SEO team και της ομάδας που εκπροσωπεί
• Δημιουργήστε ένα SEO knowledge center με best practices, standards, guidelines και tutorials για quick-and-easy reference
• Ορίστε κάποιες ώρες την εβδομάδα για ενασχόληση με το SEO κατά τις οποίες διατίθεστε να απαντάτε σε ερωτήσεις εργαζομένων που αφορούν το SEO και κάνετε review της εργασίας.

Οι SEO Masters μπορούν να σας παρέχουν με τα απαραίτητα εργαλεία στην προσπάθεια σας για την υιοθέτηση SEO κουλτούρας στην επιχείρησή σας. Την παρούσα στιγμή κατασκευάζουμε ένα SEO wiki που θα περιέχει best practices και οι πελάτες μας θα έχουνε άμεση πρόσβαση σε αυτό. Επίσης στις προσφορές μας συμπεριλαμβάνουμε και την παροχή on-line σεμιναρίων. Τέλος όλα τα μέλη της επιχείρησής σας θα μπορούν άμεσα να επικοινωνήσουν με τους SEO consulters μας για άμεσες απαντήσεις στα ερωτήματα τους.

Όταν σχεδιάζουμε μια σελίδα ώστε να είναι φιλική προς της μηχανές αναζήτησης, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε σελίδες οι οποίες είναι άμεσα σχετικές με έναν όρο αναζήτησης. Ο πιο βασικός έλεγχος της σχετικότητας ενός όρου (keyword) με μια σελίδα είναι η ποσότητα της αναφοράς του όρου σε ένα κείμενο (keyword density).

Η τεχνική αυτή, ωστόσο θεωρείται παρωχημένη στον Google, καθώς όπως η ίδια η εταιρία αναφέρει: “Our search engine also analyzes page content. However, instead of simply scanning for page-based text (which can be manipulated by site publishers through meta-tags), our technology analyzes the full content of a page and factors in fonts, subdivisions and the precise location of each word.” Η μηχανή αναζήτησης μας αναλύει το περιεχόμενο. Αντί να σκανάρει απλά για κείμενο (κάτι που οι εκδότες της σελίδας μπορούν να χειραγωγήσουν με τα meta-tags), η τεχνολογία μας αναλύει όλο το περιεχόμενο και τις γραμματοσειρές, τις υποενότητες και την ακριβή θέση κάθε λέξης.

Η υπερχρήση των on-page optimization τεχνικών μπορεί να κάνει τον αλγόριθμο του Google να χαρακτηρίσει μια σελίδα ως SPAM και να την αποκλείσει προσωρινά από τις σελίδες αποτελεσμάτων της. Γι’ αυτό χρειάζεται πρώτον η σωστή ανάλυση του περιεχομένου σε συνάρτηση με τα keywords που έχουν τεθεί ως στοιχεία πριν την επιλογή και χρήση του on-page optimization. Δεύτερον χρειάζεται χρόνος έτσι ώστε οι on-page optimization τεχνικές να μην γίνουν αντιληπτές ως προσπάθεια SPAM.

Η ανταγωνιστικότητα ενός keyword καθορίζει την σημασία που μπορούν να έχουν οι on-page optimization τεχνικές σε μια ολοκληρωμένη SEO στρατηγική. Η αναλογία είναι:

μικρή ανταγωνιστικότητα = μεγάλη σημασία του on-page optimization,

μεγαλύτερη ανταγωστικότητα = μικρότερη σημασία του on-page optimization.

Στις περιπτώσεις των ακραίων ανταγωνιστηκά keywords η σημαντικότητα των on-page optimazition τεχνικών φτάνει να είναι μηδαμινή. Το παράδειγμα του keyword click here με 1,5 δισεκατομμύριο αναφορές είναι χαρακτηριστικό. Στην πρώτη θέση βρίσκεται η σελίδα της Αdobe που αφορά των διάσημο acrobat reader. Στην παρούσα σελίδα δεν υπάρχει καμία αναφορά του όρου “click here”.

1. Natural or organic listings. (Φυσικά ή οργανικά αποτελέσματα)

Τα αποτελέσματα τα οποία κρίθηκαν από των αλγόριθμο ως τα πλέων σχετικά με σχέση με την λέξη κλειδί που χρησιμοποιήθηκε ονομάζονται φυσικά αποτελέσματα. Η μέθοδος για να επιτύχουμε καλύτερη θέση στα φυσικά αποτελέσματα ονομάζετε SEO.

2. Paid or sponsored listings. (Επι πληρωμής αποτελέσματα)

Οι σχετικές διαφημίσεις (συνήθως κείμενο) που προβαλωνται στην δεξιά μπάρα ή κατά περίπτωση και στην κορυφή των αποτελεσμάτων αποτελούν τα επί πληρωμής αποτελέσματα. Ο διαφημιζόμενος χρεώνετε ύστερα από κάθε click και η τιμή της προσφοράς του διαφημιζομένου ορίζει και την θέση της διαφήμισης.

Να σημειωθεί ότι πολλοί χρήστες σχεδόν αγνοούν την διαφορά μεταξύ των επί πληρωμής αποτελεσμάτων και των φυσικών. Επίσης ένα άλλο μεγάλο μέρος των χρηστών δεν κάνει click ποτέ στα επί πληρωμής αποτελέσματα καθώς τα θεωρεί αναξιόπιστα.

Η διείσδυση του internet στις ΗΠΑ αγγίζει το 71% ποσοστό που αναλογεί σε 215 εκατομμύρια χρήστες. ενώ η προσβασιμότητα του internet στην Ελλάδα είναι 35.5%, που αντιστοιχεί σε 3.8 εκατομμύρια χρήστες. Ο μέσος Αμερικανός χρήστης πραγματοποιεί 36,74 αναζητήσεις το μήνα. Αν αυτή η αναλογία ισχύει και για τον μέσο Έλληνα χρήστη τότε μπορούμε να υπολογίσουμε ότι μηνιαίως στην Ελλάδα γίνονται περίπου 140 εκατομμύρια αναζητήσεις.

Σε αντίθεση με τους Αμερικανούς που οριακά αναζητούν τα ενδιαφέροντά τους στην γλώσσα τους, στην Ελλάδα είναι πολύ πιθανό να γίνονται στην αγγλική γλώσσα στις .com version των μηχανών αναζήτησης. Το τελευταίο γίνεται εμφανές από το γεγονός ότι μεγάλες μηχανές όπως η Yahoo! δεν διατηρεί καν ελληνική έκδοση για αναζητήσεις.