Τι είναι on-page optimization;

Το on-page optimization είναι ένα σύνολο τεχνικών. Οι τεχνικές αυτές έχουν το χαρακτηριστικό ότι είναι όλες άμεσα εφαρμόσιμες στην ιστοσελίδα μας και αφορούν αλλαγές του περιεχομένου ή του html κώδικα μιας ιστοσελίδας.

Όταν σχεδιάζουμε μια σελίδα ώστε να είναι φιλική προς της μηχανές αναζήτησης, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε σελίδες οι οποίες είναι άμεσα σχετικές με έναν όρο αναζήτησης. Ο πιο βασικός έλεγχος της σχετικότητας ενός όρου (keyword) με μια σελίδα είναι η ποσότητα της αναφοράς του όρου σε ένα κείμενο (keyword density).

Η τεχνική αυτή, ωστόσο θεωρείται παρωχημένη στον Google, καθώς όπως η ίδια η εταιρία αναφέρει: “Our search engine also analyzes page content. However, instead of simply scanning for page-based text (which can be manipulated by site publishers through meta-tags), our technology analyzes the full content of a page and factors in fonts, subdivisions and the precise location of each word.” Η μηχανή αναζήτησης μας αναλύει το περιεχόμενο. Αντί να σκανάρει απλά για κείμενο (κάτι που οι εκδότες της σελίδας μπορούν να χειραγωγήσουν με τα meta-tags), η τεχνολογία μας αναλύει όλο το περιεχόμενο και τις γραμματοσειρές, τις υποενότητες και την ακριβή θέση κάθε λέξης.

Η υπερχρήση των on-page optimization τεχνικών μπορεί να κάνει τον αλγόριθμο του Google να χαρακτηρίσει μια σελίδα ως SPAM και να την αποκλείσει προσωρινά από τις σελίδες αποτελεσμάτων της. Γι’ αυτό χρειάζεται πρώτον η σωστή ανάλυση του περιεχομένου σε συνάρτηση με τα keywords που έχουν τεθεί ως στοιχεία πριν την επιλογή και χρήση του on-page optimization. Δεύτερον χρειάζεται χρόνος έτσι ώστε οι on-page optimization τεχνικές να μην γίνουν αντιληπτές ως προσπάθεια SPAM.

Η ανταγωνιστικότητα ενός keyword καθορίζει την σημασία που μπορούν να έχουν οι on-page optimization τεχνικές σε μια ολοκληρωμένη SEO στρατηγική. Η αναλογία είναι:

μικρή ανταγωνιστικότητα = μεγάλη σημασία του on-page optimization,

μεγαλύτερη ανταγωστικότητα = μικρότερη σημασία του on-page optimization.

Στις περιπτώσεις των ακραίων ανταγωνιστηκά keywords η σημαντικότητα των on-page optimazition τεχνικών φτάνει να είναι μηδαμινή. Το παράδειγμα του keyword click here με 1,5 δισεκατομμύριο αναφορές είναι χαρακτηριστικό. Στην πρώτη θέση βρίσκεται η σελίδα της Αdobe που αφορά των διάσημο acrobat reader. Στην παρούσα σελίδα δεν υπάρχει καμία αναφορά του όρου “click here”.