Τι είναι SEO;
Ο ορός SEO προκύπτει από τα αρχικά των λέξεων Search Engine Optimization, που στα Ελληνικά μεταφράζεται ως “Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης” αλλά ουσιαστικά εννοείται βελτιστοποίηση ιστοσελίδας για τις μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google και το Yahoo! είναι η σημαντικότερη πηγή για την αύξηση των επισκεπτών μιας ιστοσελίδας. Η πλέον διαδεδομένη μηχανή αναζήτησης είναι αναμφισβήτητα η Google, δια μέσω της οποίας πραγματοποιούνται το 58% των αναζητήσεων στης Η.Π.Α. σύμφωνα με την Nielsen/NetRatings για των Μάρτιο του 2008.
Δυστυχώς δεν έχουμε σαφή δεδομένα για το Ελληνικό κοινό, αλλά όπως μπορούμε να δούμε στο παρακάτω γράφημα του Alexa.com, το google.gr είναι σαφέστατα η διασημότερη μηχανή αναζήτησης.
Να σημειωθεί επίσης ότι οι επισκέπτες της Google κάνουν μόνο αναζητήσεις ενώ οι άλλες δύο ιστοσελίδες είναι και ειδησεογραφικά portals, άρα η χρήση τους ως μηχανές αναζήτησης δεν είναι δεδομένη. Επομένως η πραγματική διαφορά τους, όσο αφορά τις αναζητήσεις, είναι αρκετά μεγαλύτερη από αυτή του παρακάτω γραφήματος.
Επιγραμματικά θα μπορούσαμε να πούμε ότι SEO είναι “ένα σύνολο τεχνικών που σκοπό έχουνε να επηρεάσουν την κατάταξη μια ηλεκτρονικής σελίδας στις μηχανές αναζήτησης”.
SEO βήματα
Το SEO εκκινεί από την επιλογή των σωστών keywords: μια διαδικασία ιδιαιτέρως σημαντική την οποία πολλές φορές οι σχεδιαστές σελίδων υποτιμούν ή και αγνοούν. Για παράδειγμα, ένα ξενοδοχείο στο Ναύπλιο με το όνομα «Άρτεμις» δεν θα έπρεπε να ενδιαφέρεται να εμφανίζεται πρώτο στο keyword «Άρτεμις» -διότι ο χρήστης που αναζητά το συγκεκριμένο keyword μάλλον ενδιαφέρεται για την μυθολογία- αλλά στο keyword «ξενοδοχείο Ναύπλιο» -διότι προφανώς αυτό θα πληκτρολογήσουν οι δυνητικοί πελάτες του. Στο δεύτερο στάδιο του SEO εφαρμόζονται κάποιες τεχνικές για να αναδεικνύονται πιο αποτελεσματικά τα συγκεκριμένα keywords στις μηχανές αναζήτησης. Οι τεχνικές αυτές ουσιαστικά αλλάζουν σε μικρή κλίμακα την ιστοσελίδα ωστόσο μπορούν να εκτινάξουν την κατάταξή της στις μηχανές αναζήτησης. Είναι σημαντικό να διευκρινιστεί ότι αυτές οι τεχνικές απαιτούν ένα χρονικό ορίζοντα από έναν μέχρι έξι μήνες ανάλογα με την ανταγωνιστικότητα του keyword. Επιπλέον αυτό δεν σημαίνει ότι μετά τους έξι μήνες η ιστοσελίδα δεν μπορεί να βελτιώσει άλλο την θέση της. Σίγουρα όμως παράγοντες όπως η συχνότητα ανανέωσης της ιστοσελίδας, η ηλικία της και το περιεχόμενό της παίζουν μεγάλο ρόλο στην εμφανισιμότητα.